作者: 來源: 發表時間： 2026-03-27 19:10
今天上午，2026年“牡丹傳情 菏澤有請”主題系列新聞發布會（牡丹區專場）召開，牡丹區相關負責人介紹牡丹區圍繞今年牡丹節會推出的系列文旅活動、惠民便民措施等情況，并回答記者提問。
敬請關注。
新聞發布會開始
主持人
女士們、先生們，新聞界的朋友們：
大家好，歡迎參加市政府新聞辦新聞發布會。
牡丹芬芳醉春風，好客菏澤待君來。2026菏澤牡丹節會日益臨近，全市聚焦文旅融合和全域協同聯動，整合市縣區優質資源，精心策劃了一系列文旅活動、推出了一系列惠民措施，力爭讓廣大游客在賞花之外，收獲更多元的文旅體驗。今天，我們繼續舉行2026年“牡丹傳情 菏澤有請”主題系列新聞發布會，本場是主題系列發布會的第五場（牡丹區專場），很高興邀請到了：牡丹區人民政府黨組成員、副區長牛廣凱先生；牡丹區文化和旅游局黨組成員、副局長馬世坤先生；牡丹區商務局黨組成員、副局長葉道燦先生；菏澤正邦控股集團有限公司黨委書記、董事長李東風先生；菏澤佳和城企劃部經理康會正先生；共同向大家介紹牡丹區圍繞今年牡丹節會推出的系列文旅活動、惠民便民措施等情況，并回答大家關心的問題。
參加今天新聞發布會的有省駐菏新聞機構、市各媒體和新聞網站的記者朋友，歡迎大家的到來。
主持人
首先，請牛廣凱先生作總體情況介紹。
牛廣凱
各位媒體朋友，女士們、先生們：
大家好！牡丹花開，盛世相約。在這春意盎然、生機勃發的美好時節，非常高興能在這里，通過“牡丹傳情·菏澤有請”主題系列發布會，與大家共同展望即將到來的2026菏澤牡丹節會。首先，我謹代表牡丹區人民政府，向長期以來關心支持牡丹區發展的媒體朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
牡丹區因牡丹而得名，憑牡丹而芬芳。作為菏澤市的中心城區、牡丹花卉的核心產區、2026菏澤牡丹節會的主辦地。我們堅持“讓游客心動、讓消費流動、讓記憶生動”的目標，圍繞業態打造、全民參與、服務保障三大重點，精心籌備、全力以赴，努力讓每一位來到牡丹區的朋友，都能感受到“中國牡丹之都”的獨特魅力。下面，我簡要介紹一下牡丹區的籌備情況。
一、“因園施策”，打造沉浸式體驗新格局
我們對各大牡丹主題景區進行了差異化定位，構建起“各美其美、美美與共”的全域沉浸式文旅新格局。在曹州牡丹園，我們聚焦“九大色系、十大花型”的精品展示，引入沉浸式互動游園，讓游客深度探尋牡丹的別樣故事。在百花園，我們聚焦“百年芳華”賞花主題，首次開放夜間游園，全時段開展仙子飛天琵琶、唐宮舞曲、牡丹夜宴等古風活動，并組織“媒婆說親”等群眾互動，讓游客穿越時空，感受古韻今風。在冠宇牡丹園，我們充分發揮千畝花海的優勢，打造年輕時尚的“牡丹潮幻嘉年華”。全時段的“花車巡游”“花開音樂季”“一都四鄉”展演以及NPC快閃活動，將讓這里化身為潮流派對，滿足年輕游客的時尚需求。在老城曹州，我們聚力做活“夜游經濟”，通過非遺展演、國風舞蹈、花船巡游等點亮夜間文旅，讓游客“白天賞花、夜游古城”，盡享魯西南的夜色繁華。我們還開通了“牡丹游—鄉村文化游”專線，在將各大景點串珠成鏈、便捷游客全域賞花的同時，更將游覽動線從牡丹花海延伸至李洪周村、楊莊村等美麗鄉村，讓游客在體驗農家樂、購買農產品中，感受原汁原味的鄉土風情。
二、“全民參與”，營造主客共享新熱潮
我們始終秉持“為群眾辦節會、讓群眾享實惠”的理念，讓節會活動走出園區、走進街巷、貼近百姓。節會期間，我們將在人民廣場、核心路段及各大園區，不間斷組織舞龍舞獅、英歌舞、漢服花車巡游、吳店橋口鼓舞等群眾性展演活動，讓牡丹文化融入城市煙火氣。同時，我們統籌謀劃了涵蓋產業交流、文創展銷、國風體驗等43項全域活動，著力營造“全域聯動、主客共享”的濃厚氛圍。特別是，我們將聚焦“牡丹芍藥無縫銜接”，接續舉辦2026菏澤芍藥花朝節、第二屆菏澤芍藥賽花會等系列活動，向游客展現“五月花相”的獨特風采，給予游客“一花落去一花開，賞完牡丹看芍藥”的獨特賞花體驗。
三、“最優服務”，構建暖心便捷保障體系
游客的口碑是節會的生命線。我們以“下繡花功夫，讓游客舒心”為核心理念，全方位提升服務保障水平。在智慧賦能上，我們推出集景區介紹、路線導引、特色推薦于一體的“牡丹文旅”小程序和全域旅游智慧地圖，讓游客動動手指，就能找到最近的打卡點、最地道的菏澤美食、最有特色的非遺手作。在放心消費上，我們于節前開展了專項整治行動，通過嚴格審核商家資質、明確價格標準等一系列舉措，全力營造放心消費、規范有序的市場環境。我們還建立了投訴快速處理機制，確保游客的合理訴求能得到第一時間、第一現場的化解。同時，我們還整合餐飲、商超、住宿三大業態，推出“票根聯動”促消費活動，真正讓游客“賞花有景、消費有惠、出行有值”。在真情服務上，我們組建了專業的志愿者隊伍，在景區、車站、主要路口提供熱情引導和講解；同時我們將向全體市民發出倡議，讓利于客、讓路于客、讓景于客，用牡丹區人民的淳樸與真情，讓每一位遠道而來的朋友都能感受到“家”的溫暖。
各位媒體朋友，一朵牡丹閃耀一座城，一場盛會會聚八方客。我們誠邀海內外賓朋，相約牡丹區，徜徉最美花海，品味舌尖盛宴，感受古韻新風，共享發展機遇。
四月的牡丹區，花開正好，只待君來！謝謝大家！
主持人
謝謝牛區長的翔實發布。下面進入記者提問環節，歡迎各位記者朋友就本場新聞發布會的相關內容進行提問，提問前請先通報一下所代表的新聞媒體。提問現在開始。
市廣播電視臺記者
牡丹節會期間游客數量將持續增長，請問牡丹區在提升服務方面推出了哪些具體舉措？謝謝。
主持人
感謝您的提問，這個問題請牡丹區文化和旅游局黨組成員、副局長馬世坤先生回答。
馬世坤
感謝這位記者朋友的提問。近年來，牡丹區文旅市場持續升溫，游客接待量穩步增長。2026年牡丹節會，我區重點圍繞設施提質、服務升級、交通保障、智慧賦能、安全監管五大重點，推出一系列務實舉措，全力打造“安心、舒心、暖心”的旅游環境。
一是抓實景區煥新。聚焦各核心牡丹園區，分類推進升級改造。曹州牡丹園重點完成牡丹芍藥補栽1.3萬株、裸露土地治理5000余平方米；冠宇牡丹園聚焦景觀美化、業態豐富、設施升級三個層次全面提升。增設供電點位7處，滿足大型活動需求；提升改造省級旅游驛站1處；增設花藝打卡、景觀小品12處，以千畝花海之姿，青春時尚之態，開園迎賓。百花園布設花滿筑、國色天慕精品打卡點兩處，規劃唐風市集、露營火鍋商業片區兩處。新增燈光800余處，用于打造牡丹主題夜游活動，同曹州古城非遺展演、花船巡游等夜間活動形成空間聯動，延長游客停留時間。中國牡丹園、國花牡丹園等園區正結合自身定位，分別推進環境整治、大門煥新等基礎設施升級和配套服務完善工作，切實提升游覽舒適度。同時，在重點景區加密公廁布點，高峰期增派保潔力量，確保衛生間干凈整潔。
二是優化交通保障。總結往屆節會經驗，提前謀劃交通保障方案，全力為游客順暢出行保駕護航。開通景區聯動接駁專線，擴容停車泊位供給，組建17支交通保障服務隊伍，現場引導分流，有效緩解停車壓力。針對外地游客，推出外地車輛輕微交通違法柔性執法、溫馨提示模式，最大限度為游客提供出行便利。
三是強化智慧賦能。為切實縮短游客排隊等待時間，提升服務便捷度，我們持續加強景區智慧建設，開通線上平臺預約購票通道，實現“一鍵購票、快速入園”。上線“牡丹文旅”小程序，整合景區、美食、場館信息并嵌入導航功能，打造“一碼暢游”便捷體驗；建成景區視頻監控全覆蓋體系，對接省、市應急指揮平臺，實時監測客流，動態開展調控疏導，全力保障游客游覽安全，以科技賦能為節會服務保駕護航。
四是優化志愿服務。我們始終堅持以游客為中心，構建全域高效的旅游服務矩陣。一方面，強化隊伍建設，對工作人員和志愿者開展系統性培訓，全面提升專業素養和服務能力，確保服務規范、優質高效；另一方面，完善便民配套保障，在景區及周邊增設便民服務點位，推動服務就近可及、觸手可及。同時，健全安全保障機制，對景區各類設施開展全面檢修，完善應急預案、開展應急演練，全力守護游客生命財產安全，用細致周到的服務，讓每一位游客都能感受到牡丹區的熱情。
五是嚴格市場監管。嚴厲打擊價格欺詐、欺客宰客等違規行為；健全游客投訴受理處置機制，暢通投訴渠道，及時高效回應游客訴求。專門設立投訴專用備用金，對游客合理訴求第一時間響應、第一時間處置、第一時間化解，切實維護游客合法權益與城市良好形象。
下一步，我們將繼續以游客需求為導向，不斷補短板、優服務、提品質，持續擦亮“中國牡丹之都”品牌，真正實現服務品質與游客體驗雙提升、雙突破，努力讓每一位游客乘興而來、滿意而歸！
這個問題我就回答這些，謝謝大家！
主持人
山東商報記者
請問今年牡丹節會期間，牡丹區在促進消費、提升游客體驗方面有哪些創新舉措？特別是在將“賞花流量”轉化為“消費增量”以及發展“夜間經濟”上，具體推出了哪些亮點活動與惠民政策？謝謝。
主持人
葉道燦
感謝您的提問，在牡丹節會期間，我們牡丹區隆重發布牡丹節會“票根經濟”促消費活動與“夜間經濟”提質升級行動兩大舉措，以門票引流、消費賦能、煙火夏夜為主線，聯動全區商超、餐飲、住宿等優質商家，打造“日間賞花、夜間游菏、全時樂享”一體化消費場景，讓游客得實惠、企業增收益、城市添活力，實現多方共贏、全域升溫。
一、重磅推出“票根經濟”，一券通享全城福利
本次“票根經濟”活動聚焦賞花流量變消費增量，整合餐飲、商超、住宿三大業態，憑牡丹園門票票根即可享受專屬優惠，真正讓游客“賞花有景、消費有惠、出行有值”。
餐飲優惠：48家餐飲商戶實行全單8.8折、9折等普惠折扣，部分商戶推出特色優惠套餐，消費即贈飲品、特色菜品、果盤等好禮，讓舌尖美味更有性價比。
商超優惠：各大商超內38家商家推出服飾鞋包新款低至85折，珠寶飾品88折起；生活服務享立減、滿贈、體驗優惠；休閑娛樂覆蓋圖書折扣、影院充值贈券、樂園游戲幣贈送等，滿足多元購物休閑需求。
住宿優惠：17家酒店賓館推出8—9.5折房價優惠，多數含早餐，配套免費停車、延時退房、免費洗衣等增值服務；部分酒店贈送牡丹主題伴手禮、特色飲品，水邑嘉年華酒店更提供九大免費服務，提升旅居體驗。
我們將嚴格督促企業誠信經營、讓利到底，嚴禁虛假優惠、變相漲價，確保優惠可疊加、可兌現、可體驗，讓票根真正成為“消費通行證、惠民暖心卡”。
二、點亮夜間經濟，打造全時段消費新地標
牡丹區現有佳和禧市2.0、銀座巢夜市集、老城曹州三大核心夜市IP，累計引入特色小吃、非遺手作、文創潮玩等商戶近200家，形成特色鮮明、業態豐富、管理規范的夜間消費集群。
今年節會期間，我們進一步升級夜間供給：
場景更豐富：打造“賞花+夜宵+夜游+夜購+夜宿”全鏈條場景，推出主題市集、非遺展演、燈光秀、國潮互動等沉浸式體驗，讓夜色更有看點、消費更有樂趣。
業態更多元：集聚美食、文創、娛樂、休閑等業態，提升夜間消費便利性與吸引力，持續釋放夜間消費“熱效應”。
保障更到位：優化交通、照明、衛生、安保等配套服務，規范經營秩序，讓市民游客逛得安心、吃得放心、玩得舒心。
我們誠摯邀請廣大市民、各地游客走進牡丹區、暢游牡丹節、樂享夜生活，在牡丹花香中感受城市煙火，在實惠消費中體驗發展溫度。牡丹區將以最優服務、最好環境、最惠福利，迎接八方賓朋，共赴牡丹之約、共啟消費盛宴、共促高質量發展！
謝謝大家！
主持人
齊魯晚報記者
請問今年牡丹節會期間，冠宇牡丹園與曹州百花園都有哪些新看點？推出了什么亮點活動？謝謝。
主持人
李東風
感謝您的提問，冠宇牡丹園、曹州百花園兩大園區將立足自身核心優勢，實行差異化布局、錯位化發展，攜手打造一屆特色鮮明、體驗多元、品質出眾的菏澤牡丹文旅盛會。
一、冠宇牡丹園：主打青春潮玩，打造沉浸式大型文旅盛宴
冠宇牡丹園占地1100余畝，園區空間開闊、花海連片，具備舉辦大型游園活動的天然優勢。2026年花期，園區鎖定年輕態、青春化核心定位，活動定于4月10日正式啟幕，全程覆蓋牡丹盛放黃金期，全力打破傳統賞花模式，帶來全新潮玩游園體驗。
（一）潮流活動扎堆，點亮全域游園氛圍
今年花期，園區深度融合古典國風與現代潮流，打造全年齡段適配的沉浸式活動體系。活動期間，每日定時推出牡丹公主迎賓儀式、花車巡游互動，搭配簪花郎互動、國風NPC全園漫游等常態化環節，讓游客移步易景、全程沉浸式參與。
作為核心亮點，2026牡丹花開音樂季將貫穿全程，于4月10日至4月26日邀請知名藝人、人氣網紅達人登臺，融合流行音樂、國風演繹及菏澤“一都四鄉”特色文化展演，打造高熱度視聽盛宴。此外，園區還將承辦芍藥花朝節、大學生青春歌會等大型聯動活動，實現文旅深度融合、全民共享參與。
（二）研學體系升級，構建“牡丹+非遺”特色品牌
園區聚焦研學體驗升級，優化研學樓核心功能，打造體系化“牡丹+非遺”研學品牌。圍繞簪花體驗、傳統拓染、牡丹壓花書簽制作等七大核心項目，實現“可觀賞、可學習、可動手、可帶走”，全方位傳承牡丹文化與非遺技藝。
（三）網紅地標煥新，配套服務全面提質
貼合當下游客拍照打卡、社交分享需求，園區原創打造7大牡丹主題花藝打卡地標，覆蓋垂拱花臺、愛情廣場等核心區域，設計花間縵影花徑、晶球藏芳、國色天幕等特色藝術裝置，兼具觀賞性與互動性，相信將會成為節會期間熱門打卡點位。
商業配套方面，園區延續高品質服務標準，引入麥當勞、鍋圈食匯等知名連鎖品牌；同步打造花間市集、非遺市集，匯集文創周邊、地方小吃、非遺手作等業態，升級露營火鍋休閑區，全方位滿足游客餐飲、購物、休閑社交多重需求，保障全年齡段游客玩得舒心、逛得盡興。
二、曹州百花園：深挖百年底蘊，打造精品游園體驗
曹州百花園是擁有百年歷史的精品牡丹專屬園區，園內牡丹品種珍稀、株型優美、景致清幽，地處城區核心、交通便捷，將在4月1日開園與游客見面，今年的百花園將聚焦牡丹景觀與傳統文化深度融合，打造差異化精致游園體驗，盡顯百年名園獨特韻味。
（一）精品文化賦能，重塑古典賞園意境
園區深度挖掘牡丹文化、地方民俗與國風內涵，推出小型化、精品化沉浸式體驗項目，涵蓋古典民樂演奏、古風舞蹈展演、傳統非遺展示、國風互動體驗等內容，讓游客在觀賞珍稀牡丹的同時，沉浸式感受傳統文化魅力，營造鬧中取靜、雅致清幽的游園氛圍，提升游覽文化質感。
（二）發力夜游經濟，填補城區夜間文旅空白
依托城區核心區位優勢，本屆花期重點打造夜間游園項目，通過專業燈光造景，勾勒百年名園夜間雅致輪廓，搭配夜間精品演藝、文創市集、特色輕食等業態，有效延長游客停留時間，豐富市民與外地游客夜間休閑選擇，實現“白天賞花海、夜晚觀光影”，打造城區牡丹主題夜間文旅新亮點。
（三）精細打磨細節，筑牢品質服務保障
目前，園區各項籌備工作穩步推進，從景觀優化、設施維護、服務提升、業態布局等方面全方位發力，嚴控每一處場景細節與服務品質，全力打造精致雅致、體驗優質的精品牡丹文旅場景，彰顯百年百花園的品牌底蘊與匠心。
三、整體規劃與預期效果
2026年牡丹節會期間，兩大園區將精準錯位、互補發力：冠宇牡丹園依托大場地優勢，主打千畝花海、青春潮玩、大型活動與全鏈條配套服務，適配家庭、年輕群體集體游園；曹州百花園依托百年底蘊，聚焦精品賞花、文化體驗與夜間文旅，主打靜謐雅致的游覽氛圍，滿足不同游客的個性化需求。
兩大園區將以花為媒，全方位展現菏澤牡丹的絕代風姿與深厚文化底蘊，全力吸引全國各地游客前來打卡。同時，借助今年牡丹節會契機，進一步擦亮菏澤牡丹文旅名片，提升菏澤文旅的吸引力、影響力與美譽度，助力菏澤文旅事業高質量、可持續發展。
我的回答完畢，感謝各位媒體朋友的關注與支持！
主持人
市廣播電視臺記者
作為我市核心商業綜合體，請問佳和城在今年牡丹節會期間具體推出了哪些特色活動與消費舉措來打造文旅消費新地標？預期效果如何？謝謝。
主持人
康會正
感謝您的提問，佳和城作為我市規模最大、業態最齊全、影響力最突出的核心商業綜合體，將緊緊圍繞全市牡丹節會整體部署，以“牡丹雅韻 花見佳和”為主線，全面開展氛圍營造、場景打造、互動體驗、消費促進等系列活動，全力打造城市文旅消費新地標。我們將通過捕風計劃風車藝術展，打造沉浸式網紅打卡場景，吸引市內外游客前來打卡體驗；同步推出游客專屬優惠、會員專享福利、牡丹香囊DIY、牡丹節直播專場等多元化活動，進一步豐富消費場景、提升體驗質感，讓廣大市民和游客在佳和城感受牡丹文化魅力，享受高品質消費服務。
依托本次系列活動，我們預計2026年牡丹節會期間，佳和城整體客流將較2025年同期實現10%—15%的增長，銷售額預計實現—的提升，有效帶動零售、餐飲、體驗、超市等全業態復蘇與增長。通過精準承接牡丹節文旅客流、激活本地消費潛力、提升外地游客轉化率，進一步暢通消費循環，增強商場人氣與商業活力。
下一步，佳和城將持續發揮城市商業中心的引領作用，以更濃的氛圍、更優的活動、更實的舉措、更好的服務，助力我市文旅商深度融合，持續激發消費市場內生動力，為推動全市商業繁榮、文旅消費提質升級注入強勁動能，為2026菏澤牡丹節會增光添彩、添磚加瓦，為全市經濟社會高質量發展作出積極貢獻。
我的回答完畢，謝謝。
主持人
今天的現場提問就進行到這里，再次感謝牛區長和各位發布人對有關情況的介紹和對記者提問的解答。剛才發布內容，讓我們感受到，無論是亮點紛呈的文旅活動還是誠意滿滿的服務保障，無論是獨具特色的景區體驗還是實實在在的惠民措施，牡丹區正以更高標準、更實舉措，竭力為廣大市民游客呈現一場特色鮮明、體驗多元、誠意滿滿的牡丹盛會。希望各位媒體朋友持續關注，用筆觸和鏡頭記錄牡丹之都的灼灼芳華，共同講好菏澤故事、傳播牡丹文化，讓八方賓朋來到菏澤、走進牡丹區，賞國色天香、品城市煙火、享惠民福利，共赴一場難忘的牡丹之約！
今天的新聞發布會到此結束。謝謝大家！
（圖片攝影 李鯤）
魯公網安備 37172902372011號